728x90 반응형 SMALL 심리321 [소비자 심리학] 브랜드 개성과 라이프 스타일 브랜드 개성과 라이프 스타일 목표1. 브랜드 개성에 대해 설명할 수 있다. 2. 라이프 스타일의 개념과 분석 방법에 대해 설명할 수 있다. 내용1. 브랜드 개성2. 라이프 스타일의 개념과 분석 방법 본 학습1. 브랜드 개성브랜드 의인화란 소비자나 마케터가 의도적이거나 혹은 인지적으로 브랜드가 인간의 특성이나 성격을 가진 것으로 간주하는 것이러한 브랜드 개성은 소비자가 브랜드에게 감정을 느끼게 하는 정서적인 정체성을 부여함예를 들면 같은 독일산 자동차이더라도 소비자들은 BMW는 뛰어난 구동성능을 벤츠는 품위를 볼보는 튼튼한 차제를 떠올리게 됨브랜드의 개성은 실용적인 면이 강조될 수도 있고, 쾌락적이거나 상징적인 면이 부각되기도 함 최근에는 브랜드도 사람처럼 개성을 가질 수 있다고 일반적으로 받아들여지고 .. 2024. 11. 15. [소비자 심리학] 개성 개성 목표1. 개성과 정신분석 이론에 대해 설명할 수 있다. 2. 개성 측정 이론에 대해 설명할 수 있다. 내용1. 개성과 정신분석 이론2. 개성 측정 이론 1. 개성과 정신분석 이론1) 개성개성의 형성 과정에 관하여, 몇몇 학자들은 인간의 개성에 가장 중요한 것이 유전과 유아적 경험이라고 말하는 한편, 다른 학자들은 사회화와 외부 환경의 영향을 강조함개성을 정의하는 방법에 대하여도 학자들이 제시해 온 방법론은 다양함일반적으로 개성은 유사한 상황에 반영하여 개인이 어떻게 생각하고 행동하는가를 결정하는 특징적인 성향다양한 내면의 심리적 특성들로 퍼즐처럼 엮여서 구성됨개성에 대하여 지금까지 동의되어 오는 사항개성은 사람들이 가지고 있는 공통적인 특성보다는 ‘차이’를 설명하기 위한 것- 즉, 개성은 성격을 .. 2024. 11. 13. [소비자 심리학] 감정 감정 목표1. 감정의 구분과 종류들에 대해 설명할 수 있다. 2. 소비자 행동에 영향을 미치는 감정들을 분석하고 실무에 적용할 수 있다. 내용1. 감정의 구분 및 기능과 종류2. 소비자 행동에 영향을 미치는 주요 감정의 예3. 감정의 실무적 적용과 주의사항들어가며감정소비자들은 제품의 특성을 고려하고 선택함과 동시에, 느낌이나 분위기 등 감정에 기반한 선택도 함예를 들어 우리들이 광고를 접할 때 광고가 전달하는 제품과 서비스의 속성도 물론 중요하지만 광고를 보고 어떠한 감정이 들었는지도 우리의 제품 구매의사에 영향을 미치는 경우가 있음 따라서 소비자들이 경험하는 감정의 역할과 그 영향을 이해하는 것은 상당히 중요함 본 학습1. 감정의 구분 및 기능과 종류1) 감정의 구분감정: 개인을 둘러싸고 있는 상황이.. 2024. 11. 9. [소비자 심리학] 동기 동기 목표1. 소비자 동기 개념과 관련 이론들에 대해 설명할 수 있다. 2. 소비자 행동에 영향을 미치는 주요 동기들에 대해 설명할 수 있다. 내용1. 소비자 동기의 핵심 개념 이해2. 매슬로우의 동기이론3. 소비자 행동에 영향을 미치는 주요 동기 들어가며Q) 동기란? 인간이 자신의 욕구를 만족시키려는 목표가 생긴 상태인간의 일련의 행동들은 지루함, 외로움, 우울감 등의 감정을 해소하고자 하는 동기에 의해 촉발된 것소비자들은 자신의 동기에 따라 의사결정 및 행동을 하게 됨 본 학습1. 소비자 동기의 핵심 개념 이해동기는 근본적으로 소비자들이 만족시켜야 하는 욕구가 있을 때 발생즉, 음식이 부족하여 배고픔을 느끼듯이 현 상황이 소비자들이 원하는 상황에 부합되지 않을 때 욕구와 열망이 야기됨. 일단 욕구가.. 2024. 11. 8. [소비자 심리학] 태도의 변화 태도의 변화 목표1. 태도변화이론과 태도 형성에 미치는 요인들에 대해 설명할 수 있다. 2. 태도변화 전략을 구축할 수 있다. 내용1. 태도변화의 개요2. 태도 형성에 영향을 미치는 요인3. 태도변화 전략 본 학습1. 태도변화의 개요1) 고전적 조건화소비자들은 신상품을 구매할 때 호의적인 느낌을 가진 상표를 선택함고전적 조건화 이론으로 설명하면 상표명은 무조건 자극이 되며 반복과 긍정적 보강을 통하여 우호적인 태도가 발생또한 마케터들은 신제품을 유명인사와 연결을 시키려는 시도를 하는 경우도 있는데 이러한 전략도 타인의 긍정적인 태도를 누리고 있는 유명인과 중립적인 신제품 사이에 긍정적인 연결을 창출하려는 노력의 일환2) 도구적 조건화때로는 태도가 제품구매전이 아니라 구매하고 소비한 후에 형성되기도 함점.. 2024. 11. 7. [소비자 심리학] 태도의 본질과 형성 태도의 본질과 형성 목표1. 태도의 본질에 대해 설명할 수 있다. 2. 태도형성에 대한 이론을 정리하고 설명할 수 있다. 내용1. 태도에 대한 정의 및 특성과 구성요소2. 다속성 태도 모델3. 태도형성에 대한 저관여 이론4. 정보정교화 가능성모델 1. 태도에 대한 정의 및 특성과 구성요소1) 태도의 대한 정의알포트는 태도를 ‘어떤 대상 또는 대상들의 집합에 대해 일괄적으로 호의적 또는 비호의적으로 반응하려는 학습된 선유경향’으로 정의예를 들어 상표에 대한 태도는 일관성 있게 상표를 좋게 또는 나쁘게 평가하려는 소비자들의 학습된 경향을 말함2) 태도의 특성(1) 태도는 대상을 가진다. 태도를 보이는 대상이란 제품일 수도 있으며, 제품계열, 상표, 서비스, 제품사용, 광고, 가격, 매체 소유 또는 소매 점.. 2024. 11. 6. 이전 1 2 3 4 ··· 54 다음 728x90 반응형 LIST