728x90 반응형 SMALL 태도 #본질 #형성 #태도형성 #저관여이론 #정보정교화1 [소비자 심리학] 태도의 본질과 형성 태도의 본질과 형성 목표1. 태도의 본질에 대해 설명할 수 있다. 2. 태도형성에 대한 이론을 정리하고 설명할 수 있다. 내용1. 태도에 대한 정의 및 특성과 구성요소2. 다속성 태도 모델3. 태도형성에 대한 저관여 이론4. 정보정교화 가능성모델 1. 태도에 대한 정의 및 특성과 구성요소1) 태도의 대한 정의알포트는 태도를 ‘어떤 대상 또는 대상들의 집합에 대해 일괄적으로 호의적 또는 비호의적으로 반응하려는 학습된 선유경향’으로 정의예를 들어 상표에 대한 태도는 일관성 있게 상표를 좋게 또는 나쁘게 평가하려는 소비자들의 학습된 경향을 말함2) 태도의 특성(1) 태도는 대상을 가진다. 태도를 보이는 대상이란 제품일 수도 있으며, 제품계열, 상표, 서비스, 제품사용, 광고, 가격, 매체 소유 또는 소매 점.. 2024. 11. 6. 이전 1 다음 728x90 반응형 LIST